فصل یک کتاب سئو 2020 آدام کلارک

فصل یک کتاب سئو 2020 آدام کلارک

مقدمه ای بر چگونگی کار گوگل

این فصل در مورد آشنایی با گوگل و نکات اصلی سئو است که با هم بررسی میکنیم!

می توانید با تلاش بیهوده سعی کنید که بفهمید گوگل چگونه کار می کند.

هزاران وبلاگ نویس و روزنامه نگار، اطلاعاتی را منتشر می کنند که در واقع درست نیستند.

اگر همه اطلاعاتی را که روی وبلاگ ها در مورد سئو نوشته شده است را دنبال کنید ،

بعید است  بتوانید نتایج خوبی بدست بیاورید،

و حتی این ریسک هم وجود دارد که به عملکرد سایت تان صدمه بزنید و  باعث شوید که اصلا رتبه ای نخورد .

فصل یک کتاب سئو 2020 آدام کلارک
مقدمه ای بر چگونگی کار گوگل
اجازه دهید رازی را درمورد وبلاگ نویسان به شما بگویم….

مقالاتی که در مورد نکته ها  ، تکنیک ها و آخرین به روز رسانی های سئو نوشته می شود ،

اغلب توسط کاآموزان،دستیاران یا حتی گاست رایترها (سایه نویس ها ) انجام می شود .

کار آنها نوشتن مقاله است.

اکثر پست های وبلاگ ها در مورد سئو،

به ندرت توسط متخصص یا افراد حرفه ای که مسول ارتقا روزانه ترافیک سایت

و رسیدن به  رنکینگ بالا در موتورهای جست وجو هستند  نوشته می شوند.

آیا شما می توانید از کسانی یادبگیرید که حتی خودشان هم نمی دانند چگونه آن را انجام دهند؟

قطعا نمیتوانید .

به همین دلیل باید اطلاعاتی که توسط پست های وبلاگ ها منتشر می شود را با شک وتردید قبول کنید .

سوتفاهم نشود . من عاشق وبلاگ نویسان هستم .

وبلاگ نویسانی هستند که روی سئو کار می کنند و  وبلاگ می نویسند  و این کار را به خوبی انجام میدهند .

اما این واقعا سخت است که بتوانیم کار خوب را از بد تشخیص دهیم .

نگران نباشید . در این فصل قرار است تصورات غلط رایجی که درمورد سئو هست ، مشخص شوند ،

و به شما یاد دهد  که چطور از وارد شدن به آدرسهای اشتباه جلوگیری کنید

و  چگونه به روز باشید و بفهمید که  گوگل چگونه سایت ها را رتبه بندی  می کند .

در ابتدا ، برای اینکه با نحوه کار گوگل آشنا شویم  باید کمی در مورد تاریخچه گوگل بدانیم.

روش های قدیمی مدرسه که دیگر کارآیی ندارند

در روزهای ابتدایی گوگل  یعنی حدود 15 سال قبل ،

گوگل موتور جست وجوی هوشمندتر و تجربه ای بهتر برای کنترل  شبکه گسترده جهانی  را شروع کرد .

گوگل با منتشر کردن نتایج موتور جست وجوی مرتبط این کار را عملی کرد .

کاربران اینترنت متوجه شدند می توانند به راحتی چیزی که دنبالش هستند را در گوگل تایپ کنند،

این عالیه ، به جای اینکه مجبور باشند هزار صفحه را ورق بزنند ، می توانستند هرچیزی را  در صفحه اول گوگل پیدا کنند .

و اینگونه پایگاه کاربری گوگل به سرعت رشد کرد .

فصل یک کتاب سئو 2020 آدام کلارک
شروع کار وب مسترها

این برای وب مسترهای باهوش و خلاق،

 خیلی طول نکشید تا به هک های کوچک زیرکانه برای رتبه بندی  بالا در گوگل دسترسی پیدا کنند .

وب مسترها متوجه شدند که با گنجاندن کلمات کلیدی زیادی در صفحه ،

می توانند رتبه بندی سایت شان را تقریبا برای هرکلمه یا عبارت  بالا ببرند.

این کار به سرعت رقابتی شد ، به اینکه چه کسی می تواند بیشترین کلمات کلیدی را در صفحه بگنجاند .

صفحه ای با بیشترین کلمات کلیدی تکراری ، برنده شد

و به سرعت در صفحه اول  نتایج جست وجو قرار گرفت .

طبیعتا اسپمرهای بیشتر و بیشتری پیدا شدند و تعهد گوگل به عنوان مناسب ترین موتور جست وجو به چالش کشیده شد .

وب مسترها و اسپمرها ماهرتر شدند

و روشهای زیرکانه ای برای قرار دادن هزاران کلمه کلیدی تکراری روی صفحه پیدا کردند

و  آنها را کاملا از دید انسان مخفی کردند .

گاهی  ، کاربران  ناآگاه یا بی خبر درحال جست وجو برای عبارتی مثل ” تعطیلات در فلوریدا”  ،

ناگهان خودشان را در وب سایتی درمورد ویاگارا  می بینند .

 اگر عده ای  به اسپمینگ نتایج با صفحات اسپمینگ زیادی ادامه دهند و مناسب ترین نتایج را در پایین صفحه مخفی کنند ،

گوگل چگونه می تواند وضعیتش را به عنوان مناسب ترین موتور جست جو حفظ کند ؟

انتشار  اولین به روز رسانی گوگل  .

گوگل در نوامبر 2003 یک به روز رسانی گسترده با نام مستعار فلوریدا  منتشر کرد

که به طور قابل توجهی جلوی کار اسپمرها را گرفت.

و اینگونه  تاریخ طولانی  به روز رسانی های گوگل شروع شد و بازی با سیستم را برای اسپمر ها دشوار کرد ،

و همچنین به دست آوردن رتبه در گوگل برای همه کمی دشوار شد .

به روز رسانی های گوگل و نحوه رد شدن از آنها

اگر 15 سال  جلو برویم ، رتبه بندی در گوگل واقعا رقابتی  و به طور قابل توجهی پیچیده تر شده است .

به عبارت ساده تر همه  میخواهند در گوگل باشند .

گوگل تلاش می کند که موتور جست وجویش را مرتبط نگه دارد

و باید همیشه آماده باشد  تا بتواند نتایج مناسب را به کاربران ارایه دهد .

این کار بدون چالش نیست .

درست مثل گنجاندن کلمات کلیدی ،

سرانجام وب مسترها راه دیگری برای بازی با سیستم پیدا کردند

و آن داشتن بیشترین انکر تکست است که به همان صفحه اشاره دارد.

اگر با این اصطلاح آشنا نیستید ، انکر تکست متنی در لینک های خارجی است که به یک صفحه اشاره دارد.

این روش راه سواستفاده  دیگری برای اسپمرها ایجاد می کند .

در بسیاری از موارد بازاریاب های خوش فکر و صاحبان مشاغل از این تکنیک استفاده می کنند

تا رتبه بندی بالایی در نتایج جست وجو به دست بیاورند .

پنگوئن (penguin)

درسال 2012 به روز رسانی جدیدی از گوگل منتشر شد که پنگوئن نامیده می شد .

پنگوئن گوگل

این به روز رسانی ، سایت هایی حاوی لینک های مشکوک با انکر تکست مشابه ، که به یک صفحه اشاره داشتند

را جریمه و به طور کامل از نتایج جست وجو حذف میکرد .

بسیاری از شغل ها که به ترافیک موتور جست وجو متکی بودند همه ی فروش شان را در مدت یک روز از دست دادند ،

چون گوگل باور داشت سایت هایی با هزاران لینک حاوی فقط یک عبارت ، نمی توانستند آن لینک ها را به طور طبیعی بدست آورده باشند .

گوگل معتقد بود این یک شاخص ثابت برای صاحب سایت بود که می توانست با سیستم بازی کند .

اگر این تغییرات را هشدار می دانید ، خوب این کار را نکنید .

این که چطور در برابر این تغییرات قوی باشیم و یا  چطور از به روز رسانی ها عبور کنیم در فصل بعد به بیان آن می پردازیم .

در تاریخ کوتاه  به روز رسانی های عمده گوگل

می توانیم  دو درس مهم برای رسیدن به رتبه بندی بالا در گوگل پیداکنیم.

1.اگر می خواهید در صفحه اول گوگل بمانید هرگز به یک تکنیک تکیه نکنید.

2. همیشه اطمینان داشته باشید که استراتژی های موتور جست وجوی شما بر پایه بهترین تکنیک های SEO باشند.

سه رکن اصلی سئو :  اعتبار ، اعتماد و ارتباط

گوگل عمدتا از مبدا  ساده اش در سال 1993 شکل گرفته است .

اریک اشمیت مدیر عامل سابق گوگل ،

گزارش کرد که گوگل برای اینکه مشخص کند کدام سایت ها در نتایج جست وجو رتبه بالاتری بدست می آورند ،

بیش از 200 فاکتور در نظر گرفته است .

امروزه گوگل خیلی بیشتر از 200 فاکتور  دارد .

گوگل مشخص می کند که کاربران در سایت شما چه رفتاری دارند ، چه تعداد لینک به سایت شما اشاره دارد ،

چقدر این لینک قابل اعتماد هستند ، برند شما چه تعداد سوشال منشن دارد ،

صفحه شما چقدر مرتبط است و چقدر سابقه دارد ، سرعت سایت تان چقدر است و موارد دیگر .

آیا این به این معنی است که بدست آوردن رتبه بندی بالای گوگل  غیرممکن یا سخت است.

هرگز . درواقع شما می توانید از آنها به نفع خودتان استفاده کنید .

الگوریتم گوگل پیچیده است ، اما لازم نیست که شما یک دانشمند موشکی باشید تا بفهمید چگونه کار می کند .

در واقع اگر فقط چهار اصل سئو را بدانید ، این کار واقعا ساده است.

با این چهار اصل می توانید بفهمید چرا یک سایت رتبه بالاتری نسبت به سایت دیگر می آورد یا اینکه می فهمید چکار باید انجام دهید تا از رقیب خود جلو بزنید .

این چهار اصل به طور خلاصه  چیزی را بیان می کنند که اکنون گوگل در الگوریتم آنها ، روی آن تمرکز می کند

و قدرتمندترین استراتژی هایی هستند که متخصصان سئو  برای به دست آوردن رتبه بندی از آن استفاده می کنند  .

این چهار اصل مورد توجه شامل : اعتماد ، اعتبار ، ارتباط و رفتار کاربر.

1.اعتماد

در طول چندسال گذشته ، اعتماد نکته اصلی تغییرات و به روز رسانی های مهم گوگل بوده است .

گوگل می خواهد سایت های نامعتبر و دارای کیفیت پایین  را از نتایج جست وجو حذف کند و در عوض سایت هایی با کیفیت بالا و معتبر را در لیست جست وجوی  صفحات اول خود قرار دهد .

اگر سایت شما محتوا و بک لینک های  با کیفیتی از منابع معروف داشته باشد،

احتمال اینکه سایت تان به عنوان یک منبع معتبر شناخته شود زیاد است

و احتمال به دست آوردن رتبه بالاتر در نتایج جست وجو نیز بیشتر می شود .

2.اعتبار

معروف ترین استراتژی قبلی سئو یعنی اعتبار هنوز هم مهم است ، اما اکنون در کنار دو اصل دیگر بهتر استفاده می شود .

اعتبار قدرت کلی سایت شما در کارتان است . اعتبار تقریبا بازی اعداد است ،

برای مثال: اگر سایت شما هزار فالوور شبکه های  اجتماعی و بک لینک دارد، و رقیب شما فقط پنجاه فالوور و بک لینک دارد ،

شما به احتمال زیاد رتبه بالاتری بدست می آورید .

3.ارتباط یا مرتبط بودن

گوگل به ارتباط متنی  سایت نگاه می کند و به سایت های مرتبط رتبه بندی بالاتری می دهد.

این کار تاحدودی شرایط را برابر می کند و ممکن است توضیح دهد که چرا یک سایت گوشه، یا شغل محلی اغلب می تواند رتبه بالاتری نسبت به یک مقاله ویکی پدیا بیاورد .

می توانید از طریق بهینه کردن سایت تان با استفاده از محتوای مرتبط ، از این کار به نفع خودتان استفاده کنید 

و  از تکنیک های بهینه سازی ساختاری و داخلی که در فصل های بعد توضیح داده می شود استفاده کنید ، تا علامتی به گوگل بدهید که بفهمد سایت شما با کارتان مرتبط است .

شما می توانید با تمرکز روی ساختن لینک از سایت های مرتبط ، حتی با لینک های کمتر هم رتبه بالاتری به دست بیاورید  .

ارتباط فزاینده  مثل این یک استراتژی قدرتمند است و می تواند منجر به رتبه بندی بالا در میدان رقابت شود .

4.رفتار کاربر

آیا کاربران مثل چسب به محتوای شما می چسبند؟ یا از سایت شما دیدن میکنند و بعد مثل یوزین بولت دونده دو سرعت فرار می کنند ؟ ……

رفتار کاربران روی سایت شما معمولا قوی ترین عامل در الگوریتم گوگل است .

شما می توانید با بهبود تجربه کاربر ، از این کار به نفع خودتان استفاده کنید.

در ادامه این کتاب تکنیک هایی آورده شده است .

10 فاکتور برتر رتبه بندی  گوگل

اکنون گوگل چگونه سایت ها را رتبه بندی می کند

10 فاکتور برتر رتبه بندی  گوگل

شاید این سوال برای شما پیش آمده باشد که

آیا می توان از فاکتورهای دقیقی که گوگل در الگوریتم هایش استفاده می کند مطلع شد.

خوشبختانه تعداد انگشت شماری از پیش گامان سخت کوش هستند که این را فهمیده اند و

به طور مرتب یافته هایشان  را در اینترنت منتشر می کنند .

با استفاده از این یافته ها می توانید از فاکتورهایی که گوگل برای رتبه بندی سایت ها استفاده می کند مطلع شوید.

این ارزیابی ها هر دوسال یکبار به روز رسانی می شوند،

اما اغلب این فاکتورها تغییر نمی کنند،

بنابراین شما می توانید با اطلاع از اینکه روی چه زمینه ای باید تمرکز کنید  از آنها استفاده کنید.

مهم ترین فاکتورها

طبق مطالعات جدی که اخیرا انجام شده ،

لیست کوتاهی از قدرتمندترین فاکتورها در 10 نتیجه برتر جست وجو به قرار زیر است :

_ بازدید های مستقیم از وب سایت.

_میزان کلیک

_زمان حضور در صفحه

_آمار پرش( نرخ پرش پایین تر بهتر است)

_تعداد و کیفیت بک لینک ها

_گواهی امنیتی HTTPS که روی سایت نصب شده ( لایه اضافی از کدنویسی که باعث محافظت از اطلاعات و داده های حساس می شود )متن کلی مرتبط  و کاربرد کلمه کلیدی

_سایز فونت در حوزه متن اصلی( احتمالا مردم فونت های بزرگتر را خواناتر می بینند و این منجر به سرگرمی بیشتری می شود )

_تعداد عکس ها

_فعالیت رسانه های اجتماعی کلی

اگر رقیب تان نسبت به  شما تعداد بیشتری از فاکتورهای بالا را  دارد، پس احتمالا رتبه بالاتری بدست می آورند .

اما اگر شما تعداد بیشتری از فاکتورهای بالا را دارید پس احتمالا شما رتبه بالاتری بدست می آورید .

ترکیب این اطلاعات با دانشی از به روز رسانی های گوگل که در فصل های بعد آورده شده است،

به شما  یاد می دهد چطور رتبه بندی بالایی بدست بیاورید .

این فاکتورهای رتبه بندی ، نتیجه بررسی های زیادی است که در ادامه آمده است .

اگر می خواهید نگاه دقیق تری به این تحقیقات بیندازید ، می توانید گزارشات کامل را  در  لینک های زیر ببینید .

من همچین آخرین به روز رسانی ها را برای این الگوریتم ،

در به روز رسانی های الگوریتم گوگل در فصل بعد این کتاب آورده ام .

آدرس ها :

EMrush Ranking Factors 2.0

https://www.semrush.com/ranking-factors/

Search Metrics: Google Ranking Factors

https://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/

Moz Ranking Factors Survey

https://moz.com/search-ranking-factor

چگونه از به روز رسانی های گوگل عقب نمانیم

گوگل ، هرچند وقت یکبار به روز رسانی مهمی برای الگوریتم آنها منتشر می کند ، که می تواند تاثیر بزرگی بر تجارت هرصنعتی داشته باشد . 

برای اینکه سئو خوبی داشته باشید و مطمعن شوید که سایت شما وارد آدرس های اشتباهی گوگل نمی شود ،

باید به محض انتشار به روز رسانی های گوگل از آنها مطلع شوید.

خوشبختانه هرزمان که یک به روز رسانی مهم منتشر می شود ، توسط انجمن سئو گزارش می شود و گاهی به طور علنی بحث می شود و توسط کارمندان گوگل مورد تایید قرار میگیرد.

یک تاریخ طولانی از به روز رسانی های گوگل در این کتاب آورده شده است ، اما با استفاده از منابع زیر می توانید به محض انتشار به روزرسانی های جدید گوگل از آن مطلع شوید .

این برای هرکسی که به صورت  مبتدی یا حرفه ای سئو کار می کند یک دانش ضروری است.

حتی می توانید با استفاده از این منابع گوش به زنگ باشید

و از به روز رسانی های آینده سئو مطلع شوید .

Google Updates by Search Engine Round Table

https://www.seroundtable.com/category/google-updates

Search Engine Round Table یکی از وبلاگ های برتر صنعت در زمینه سئو است .

از طریق یک منبع معتبر ،

می توانید  آخرین مقالات در مورد به روز رسانی های گوگل را ، در صفحه بالا مرور کنید  .

Search Engine Land

https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-update

سرچ اینجین لند ، یک انتشار به روز شده ی معتبر، مرتبط و همیشگی درباره سئو است .

یک منبع حتمی برای مطلع بودن از به روز رسانی های موتور جست جو ، به محض انتشار آنها است .

Moz Blog

https://moz.com/blog

وبلاگ MOZ چندین بار در این کتاب ذکر شده است ، و به دلیل مهمی در میان وبلاگ های معتبر قرار دارد که همه ی چیزهای سئو را پوشش می دهد

و اگر بروز رسانی اشتباهی روی رادار وجود داشته باشد ،شما می توانید فوری متوجه آن شوید.

منبع : فصل اول کتاب سئو 2020 آدام کلارک

SEO 2020 Adam clarke

درحال ارسال
امتیاز دهی کاربران
0 (0 رای)
برچسب‌ها:, , , , , , , , , , , , ,

ارسال پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.