فصل دوم کتاب سئو 2020 آدام کلارک

فصل دوم کتاب سئو 2020 آدام کلارک

تحقیق کلمه کلیدی،مهم ترین قدم در سئو

چرا تحقیق کلمه کلیدی تا این اندازه مهم است ؟

تحقیق کلمه کلیدی به دو دلیل، مهم ترین قدم درهر پروژه سئو است:

1. اگر سایت تان را برای کلمات کلیدی اشتباه رتبه بندی کنید،مجبور می شوید وقت و تلاش زیادی را صرف کنید، فقط برای اینکه بفهمید کلمات کلیدی مورد نظرتان هیچ ترافیکی دریافت نمیکنند.

2. اگر در مورد رقابتی بودن کلمات کلیدی تحقیق نکرده باشید، برای اینکه بفهممید بیش ازحد برای رتبه بندی رقابتی هستند انرژی زیادی از دست می دهید.

این دو تله اغلب مهمترین مرحله در موفقیت یک پروژه سئو هستند.

این فصل آموزش می دهد که چطور از این دام ها اجتناب کنیم و چطور بهترین کلمات کلیدی را پیدا کنیم.ابتدا،باید تعریف کلمه کلیدی را بدانیم.

تحقیق کلمه کلیدی،مهم ترین قدم در سئو

کلمه کلیدی دقیقا چیست؟

اگر یک تازه کار سئو هستید ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی هرعبارتی است که شما دوست دارید سایت تان در نتایج جست جوی گوگل بخاطر آن رتبه بگیرد.

کلمه کلیدی می تواند یک کلمه یا ترکیبی از کلمات باشد.

اگر قصد دارید تک کلمه انتخاب کنید،مراقب باشید!کار خودتان را سخت خواهید کرد.

کلمات کلیدی تکی،خیلی رقابتی هستند و خیلی سخت رتبه میگیرند.

در اینجا چند نوع مختلف ازکلمات کلیدی را آورده ایم:

کلمات کلیدی اصلی (head-term keywords): کلماتی با یک یا دوکلمه، مثل فیلم های کلاسیک.

کلمات کلیدی طولانی(long-tail keywords): کلماتی با سه یا بیشتر از سه عبارت، مثل  فیلم های کلاسیک آکیرا کوروساوا.

کلمات کلیدی نویگیشنال (navigational): کلماتی که یک برند یا وب سایت خاص را مشخص می کنند، مثل فیس بوک،یوتیوب یا جی میل.

کلمات کلیدی اینفورمیشنال (informational): کلمات کلیدی برای فهمیدن یک موضوع خاص. این شامل کلمات کلیدی است که با how to…. یا what are the best… شروع می شوند.

کلمات کلیدی ترنسکشنال (transactional): این نوع کلمات توسط مشتریانی تایپ می شوند که قصد انجام یک کار تجاری را دارند.مثل خرید آنلاین ژاکت.

در بیشتر موارد،هدف قرار دادن کلمات کلیدی navigational  یا head-term برای برندهای دیگر رقابتی است و ارزش وقت و تلاش را ندارد و علی رغم ترافیک بالایشان،به طور کلی به هیچ فروشی منجر نمی شوند.

از طرفی دیگر long-tail,informational and transactional کلمات کلیدی خوبی برای بیشتر پرژه های SEO هستند.

آنها مشتری بیشتری جذب می کنند.

چگونه لیست بلندی از کلمات کلیدی درست کنیم.

راه های زیادی برای انجام یک کار وجود دارد.این در مورد پیدا کردن کلمات کلیدی هم صدق می کند.

قبل از اینکه بتوانید کلمات کلیدی با ترافیک بالا پیدا کنید،ابتدا باید لیستی از کلمات کلیدی قوی،مربوط به کارتان را پیدا کنید.

مرتبط بودن امری ضروری است.

اگر زمان زیادی را صرف گسترش یک شبکه کنید،مجبور می شوید کلمات کلیدی نامرتبطی را به مخاطبتان عرضه کنید.

برای مثال اگر شما یک خرده فروش آنلاین گرمکن ورزشی در ایالت متحده هستید،مثال هایی از کلمات کلیدی مرتبط می توانند:

خرید گرمکن های ورزشی

خرید آنلاین گرمکن های ورزشی

فروشگاه آنلاین گرمکن ورزشی USA

کلمات کلیدی نامرتبط می توانند:

عکس های گرمکن ورزشی

چگونه برای خودتان گرمکن ورزشی درست کنید

تولیدکنندگان گرمکن ورزشی

چگونه یک گرمکن ورزشی را طراحی کنیم

شما می توانید ببینید که چطوردسته اول به مخاطب خرده فروشان گرمکن ورزشی مرتبط است

و دسته دوم کلمات کلیدی نیز مرتبط است اما بعید است که مشتری جذب کند.

با در نظر داشتن ارتباط،باید لیستی از ترکیب کلمات کلیدی مهم داشته باشید

تا به عنوان منبع استفاده کنید،سپس می توانید هرماه بهترین کلمات کلیدی با ترافیک قابل قبولی را در گوگل پیدا کنید.

در ادامه برخی استراتژی های قوی آورده شده اند که می توانید برای کامل کردن این لیست از آنها استفاده کنید.

1.دزدیدن کلمات کلیدی از رقبا

اگر احساس کردید فریبی در کار است،می توانید به رقبایتان اجازه دهید کارهای سخت را برای شما انجام دهند و کلمات کلیدی را از سایت شان بدزدید.

ابزارهای زیادی برای این هدف خاص وجود دارد.یک ابزار ساده و رایگان بررسی تراکم کلیدی (Keyword Density Checker)است.

اگر صفحه ای را وارد این ابزار کنید،در عرض چند ثانیه لیستی از کلمات کلیدی به شما می دهد که رقیب تان در صفحه اش استفاده کرده است.

Keyword Density Checker – SEO Review Tools

علاوه بر این ابزار،ابزار قدرتمند دیگر Ahrefs Organic Keywords report است.

این ابزار کلمات کلیدی که بیشترین مقدار ترافیک را به وبسایت رقیب تان ارسال می کنند را تخمین می زند.

این تخمین ها واقعا دقیق هستند و می توانند منبع ارزشمندی برای استخراج انبوه کلمات کلیدی باشند.

اگرچه گزارشات Ahrefs معتبر هستند ولی هزینه هم دارند.

شما می توانید 20 کلمه کلیدی اول را رایگان داشته باشید،

اما اگر اطلاعات بیشتری می خواهید درحال حاضر آنها یک تریال(نسخه آزمایشی)هفت روزه را هفت دلار و ماهانه 99 دلار پیشنهاد می دهند.

Ahrefs –  Competitor Research Tools & Backlink Checker

https://ahrefs.com

2.لیست اصلی خودتان را منتشر کنید

فرضیه ای که رقبایتان از آن استفاده می کند همیشه بهترین استراتژی نیست.

با ایده ترکیب کلمات کلیدی،شما می توانید لیست مهمی از کلمات کلیدی باارزش داشته باشید.

برای این کار،کلماتی که ممکن است توسط مشتری استفاده شوند را جمع آوری کنید.

این کلمات را به دو گروه پیشوندها و پسوندها تقسیم کنید.

در ادامه با استفاده از ابزار رایگان ادغام،آنها را به یک لیست بزرگ تبدیل کنید.

با این استراتژی،می توانید به سرعت و به آسانی لیست بزرگی از کلمات کلیدی مرتبط بسازید.

Mergewords

http://mergewords.com

پیشوند:

-خرید کردن

-کجا می تونم بخرم

کلمه میانی:

-لباس های ورزشیNFL

-یونیفرم هایNFL

-گرمکن های NFL

پسوند:

-آنلاین

کلمات کلیدی ترکیب شده:

– لباس های ورزشیNFL

– لباس های ورزشی آنلاینNFL

-یونیفرم هایNFL

-یونیفرم های آنلاینNFL

-گرمکن هایNFL

-گرمکن های آنلاینNFL

-خرید لباس ورزشیNFL

-خرید آنلاین لباس ورزشیNFL

-خرید یونیفرم هایNFL

-خرید آنلاین یونیفرم هایNFL

چگونه کلمات کلیدی که باعث ترافیک سایت تان می شوند را پیدا کنید.

اکنون لیستی از کلمات کلیدی دارید، باید بفهمید این کلمات در گوگل چقدر ترافیک دریافت می کنند.

بدون تحقیق داده های ترافیک،مجبور می شوید کلمات کلیدی با هیچ جست وجویی را هدف قرار دهید.

زمانی که اطلاعات درستی داشته باشید،می توانید کلمات کلیدی با صدها یا هزاران بازدیدکننده در ماه را هدف قرار دهید.

متاسفانه،در سالهای اخیر گوگل دسترسی به دادهای پشت کادر جست وجو را محدود کرده است،

و تنها دو گزینه برای پیدا کردن دادهای ترافیکی در اختیار ما گذاشته است.

اول، اگر یک کمپین تبلیغاتی دارید که با گوگل اجرا می شود و هزینه کمی دارد،

خوب واضح است، می توانید در ابزار Keyword Planner به طور رایگان به این اطلاعات دسترسی داشته باشید.

اگر این روش را نمیپسندید، گزینه دیگر استفاده از ابزار تحقیق پولی، یعنی مبلغی به صورت ماهانه است،

مثل ابزار https://keywordtool.io درنتیجه گوگل دسترسی به اطلاعات تحقیق را برای کاربران رایگان غیرقابل دسترس کرده است،

ابزارهای کلمه کلیدی رایگان از این بازار حذف شده اند،

و این روزها تنها گزینه برای پیدا کردن داده های ترافیکی،ابزارهای پولی تحقیق است.

اگر بودجه کمی دارید،

می توانید با یکی ازاین ابزارها برای یک طرح پولی ثبت نام کنید و بعد از اینکه تحقیق تان را انجام دادید

درخواست بازپرداخت کنید.

این خوب نیست،اما یک گزینه است، در هرصورت شما به اطلاعات ترافیکی پشت کلمات کلیدی تان نیاز دارید در غیر این صورت تلاشتان بی فایده است.

1.تخمین اطلاعات ترافیکی کلمات کلیدی با Keword Planner

Google Ads Keyword Planner

https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner /

همانطور که ذکر شد،برای دسترسی به همه دادهای ترافیکی که بوسیله این ابزار

فراهم شده اند،

شما به یک اجرای فعال رقابتی گوگل نیاز دارید،

و باید حداقل، مقدار کمی پول را مرتبا هزینه کنید.اگر این مناسب است،

وارد شوید،روی “ابزارها” در منوی اصلی کلیک کنید،روی Keyword Planner  کلیک کنید و

سپس روی”گرفتن اطلاعات حجم جست وجو و پیش بینی ها”کلیک کنید،کلمات کلیدی تان را داخل همان کادر کپی و پیست کنید.

کشورتان را انتخاب کنید،

و سپس دکمه آبی”شروع” را کلیک کنید.

وقتی تمام شد،شما زمانی دقیقی که هر کلمه کلیدی در گوگل جست وجو شده بود را دارید.

خوب،اطلاعات تازه،این تنها نوع اطلاعاتی است که نیاز داریم.

اکنون می دانیم کدام کلمات کلیدی بیشتر از بقیه جست وجو شده اند،

و مهم تر از آن،می دانیم کدام کلمه کلیدی اصلا جست وجو نشده است.

2 .ارزیابی داده های ترافیک کلمات کلیدی با یک ابزار پولی مثل KWFinder

KWFinder

https://kwfinder.com

اگر ابزار تحقیقی با یک سئو قوی تر می خواهید، می توانید از ابزارهای پولی مثل KWFinder استفاده کنید.

من این ابزار را بخاطر استفاده آسان، پیشنهادات مرتبط،وداده های رقابتی آن دوست دارم،

اما شما محدود به این ابزار نیستید.

گزینه های زیادی وجود دارند که با یک جست وجو در گوگل می توانید آنها را پیدا کنید.

از این ابزار به عنوان نمونه استفاده کنید،بعد از ایجاد حساب،به آسانی وارد شوید،

منطقه محلی که مورد نظرتان است را انتخاب کنید (برای مثال: لس آنجلس،کالیفرنیا،اگر مورد نظر مشتری تان است)،

نظرات کلمات کلید تان را وارد کنید و داده های تازه را وارد کنید.

اکنون می توانید مطمئن باشید که وقت تان را روی کلمات کلیدی با ارزشی صرف کرده اید.

به جای کلماتی که هیچ ترافیکی ندارند و شانس کمی برای رشد کارتان دارند.

چگونه برای رتبه بندی های آسان،کلمات کلیدی پیدا کنید

اکنون باید بدانید که کلمات کلیدی مورد نظرتان چقدر رقابتی هستند.

با درک درستی از رقابت کلمات کلیدی تان،می توانید کلمات کلیدی که به طور قطعی در گوگل رتبه میگیرند را پیدا کنید.

اجازه دهید بگوییم که شما یک فروشنده کتابهای دست دوم هستید و می خواهید “یک فروشگاه آنلاین کتاب” ایجاد کنید.

بعید است که بتوانید از آمازون، بارنس و نوبل جلو بزنید.

اما،شاید چیز با ارزشی در لیست کلمات کلیدی شما پنهان شده باشد،

که افراد کمی آن را در نظر میگیرند، چیزی مثل فروشگاه آنلاین کتاب های تاریخی.

اگر رقبایتان کلمه کلیدی شما را هدف قرار ندهند، این مزیت را دارید.

شما به سادگی می توانید سئو را بهتر از آنها انجام دهید و این شانس را دارید که از رتبه بندی های آنها جلو بزنید.

قسمتی ازاین کار شامل داشتن لیست بلندی از کلمات کلیدی برای تحقیق تان است.

در ادامه،شما نیاز دارید این لیست را پاک کنید و کلمات کلیدی رقابتی را از کلمات کلیدی ساده که دیگر اهمیت چندانی ندارند جدا کنید.

مکتب های فکری زیادی در مورد پیدا کردن کلمات کلیدی رقابتی وجود دارند.

متداول ترین روش ها در ادامه آورده شده اند.

1.مرور سالانه لیست،دیدن رتبه بندی ها،وچک کردن اینکه آیا صفحاتی با کیفیت پایین در صفحه اول نمایش داده می شوند یا نه

این به عنوان نگاهی کوتاه خوب است، که بفهمیم چقدر یک بازار رقابتی است.

با این وجود قابل اطمینان نیست و شما به داده های واقعی برای اعتماد کردن نیاز دارید.

2.بررسی اینکه برای کلمه کلیدی شما،چند نتیجه در گوگل بالا می آید

 بعد از اینکه کلمه کلیدی تان را تایپ کردید، تعداد نتایج درست زیر کادر جست وجو نشان داده می شوند.

این تکنیک در دوره های قدیمی آموزش سئو رایج است،اما اصلا قابل اعتماد نیستند.

دلیل آن چیست؟

ممکن است صفحات رقابتی کمی برای یک کلمه کلیدی خاص وجود داشته باشند،

اما سایتی که در نتایج اول رتبه میگیرد می تواند غیرقابل رقابت باشد.

3.استفاده از نمره رقابت در ابزار Keyword Planner

فریب نخورید،این یک اشتباه رایج برای مبتدیان است،و بعضی وقتها به عنوان یک راه آسان برای قضاوت رقابت سئو برای کلمات کلیدی روی برخی وبلاگ ها توصیه می شود، و به این سادگی نیست.

نمره رقابت که در ابزار تحقیق کلمه کلیدی قرار داشت،

فقط برای رقابت های تبلیغاتی گوگل مدنظر قرار میگیرد.

این یک ملاک برای فهمیدن اینکه چه تعداد تبلیغ کننده در حال رقابت برای کلمات کلیدی خاص از طریق تبلیغات پولی هستند و هیچ ربطی به سئو ندارد.

استفاده از یک ابزار تحلیل رقابتی مثل KWFinder
4.استفاده از یک ابزار تحلیل رقابتی مثل KWFinder

برای دریافت یک ایده واقع بینانه از شانس تان برای رتبه بندی بالای یک کلمه کلیدی خاص، شما باید قدرت صفحاتی که اخیرا در نتایج جست وجو بخاطر آن کلمه کلیدی رتبه بندی بالایی بدست آورده اند را پیدا کنید.

یک ابزار عالی برای این کار KWFinder ’  s SEO Difficulty report است.

با این ابزار به آسانی کلمات کلیدی تان را وارد کنید،”چک کردن درجه سختی” را کلیک کنید،

واین کار آمار اصلی صفحاتی که درفهرست اول نتایج  قرار گرفته اند را نشان میدهد.

از این حالت ها،مهم ترین شان: اعتبار دامنه،اعتبار صفحه،لینک ها و اشتراکات فیس بوک هستند……

اگر اعتبار دامنه بالا یا اعتبار صفحه بالایی ندارید ریسک نکنید.

اگر سایت شما خیلی مرتبط است، می توانید با تمرکز بر ساخت بک لینک هایی برای صفحه و بهبود فعالیت رسانه اجتماعی نتایج را به نفع خودتان تغییر دهید،

مخصوصا اگر آن سایت های قوی تر، لینک ها و فعالیت اجتماعی کمی روی صفحه شان دارند،

وسایت های خاص، دایرکتوری عمومی یا سایت هایی که محتواهای مرتبط را از سایت های مختلف جمع آوری و به هم لینک می کنند نیستند.

قدم بعدی،اگر وب سایت تان را در ابزار Ahref وارد کنید، می توانید حالت مشابهی را برای سایت تان ببینید،و اهدافی را برای رقابت درنظر بگیرید.

Ahrefs –  Competitor Research Tools & SEO Backlink Checker

https://ahrefs.com/

با مجهز شدن به این اطلاعات، می توانید کلمات کلیدی با سطوح قابل قبولی از ترافیک و رقابت ضعیف را پیدا کنید، واهدافی را برای تعداد لینک مورد نیاز یک لیست خوب برنامه ریزی کنید.

می توانید کلمات کلیدی رقبا را پیدا کنید و اینکه چه مقدار ترافیک از آن کلمات می گیرند را تخمین بزنید، حتی اینکه از کجا لینک هایشان را می گیرند را بدانید.

تعداد زیادی ابزار کلمه کلیدی و ابزار تحلیل سایت وجود دارد که می توان در گوگل پیدا کرد.

هر فرد حرفه ای سئو، ابزار مورد علاقه متفاوتی دارد، ابزارهای زیر در این زمینه معروف هستند و من اغلب از آنها استفاده می کنم.

KWFinder –  Keyword research and analysis tool

https://kwfinder.com/

Ahrefs –  Competitor Research Tools & SEO Backlink Checker

https://ahrefs.com/

Moz – Keyword Explorer

https://moz.com/explorer

Moz – Link Explorer

hptts://moz.com/link-explorer

وقتی خواندن این کتاب را تمام کنید،می توانید با نکات تحقیق کلمه کلیدی در چک لیست رایگان سئو که در اخر کتاب آمده است ،همراه با مراحل بالا که در روشی گام به گام مشخص شده اند کار کنید.

درحال ارسال
امتیاز دهی کاربران
0 (0 رای)
برچسب‌ها:, , , , , , , , , , ,

ارسال پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.